Кейс: Просування сайту київської поліграфії

Клієнт
Наш клієнт – київська поліграфія, яка займається кольоровим друком, терміновим і швидким виготовленням будь-якої необхідної друкованої продукції. Надає послуги з видавництва книг, журналів, ділової продукції, рекламної поліграфії різних форматів і розмірів, а також виготовлення зовнішньої реклами.

Наше завдання
Нашими основними завданнями були: залучення нових клієнтів і збільшення відвідуваності сайту використовуючи пошукові системи Google, збільшення рівня продажів.

Вихідні дані
Регіон: Україна, Київ
Пріоритетна пошукова система: Google
Старт робіт: травень 2012

Процес робіт
Перше, що було зроблено – проведено технічний аудит сайту. Ми знайшли й усунули наявні та потенційні проблеми, які могли призвести до часткового або повного дублювання контенту, проблем з індексацією сайту або низького ранжування.

Щоб забезпечити зростання позицій впровадили правки з внутрішньої оптимізації:

• закрили від індексації “непотрібні” для пошукових систем сторінки: пагінація, пошук, сторінки з частковим дублюванням контенту;
• розмістили для кожної сторінки оптимізовані мета-теги;
• додатково оптимізували тексти: сформували атрибути title і alt до ілюстрацій, розмістили заголовки H1 на сторінках, структурували тексти і додали підзаголовки H2, H3;
• оптимізували швидкість завантаження сайту;
• провели внутрішню перелінковку, посиливши водночас вагу цільових сторінок, що просуваються.

Наступним етапом був збір семантичного ядра. До нього увійшли найцікавіші, з погляду ведення бізнесу клієнтом, групи. Підготували технічне завдання на наповнення сайту контентом.

Ми ретельно переглянули контрольний профіль і, за підсумком виконаного аналізу, відхилили неякісні посилання. У результаті виконаних робіт кількість сторінок, що посилаються, збільшилася.

Упродовж кількох років співпраці для зміцнення позицій сайту в пошуковій системі та для залучення потенційних клієнтів, ми:

• Продовжили нарощування кількості посилань на сайт,
• Розширили семантичне ядро,
• Допрацьовували й адаптували сайт до умов пошукових алгоритмів Google, що давало змогу займати першу сторінку за пошуковими запитами, що просуваються,
• Розробили нову версію сайту.

З основних технічних доопрацювань ми усунули проблему з виведенням на мобільній версії сайту таблиць з продукцією і цінами на послуги, також адаптували графіку сайту під виведення на мобільних пристроях, так, щоб користувачеві було зрозуміло і просто працювати з інформацією, представленою на сайті. Перенесли сайт на новий домен, зробили 301 редирект, допрацювали форму замовлення на сайті. Також усунули проблему, яка полягала в тому, що інформація з форми замовлень на сайті не надходила в потрібному форматі на пошту (не відображалися картинки, роз’їжджалися поля таблиці з параметрами замовлення, що зі свого боку призводило до плутанини). Зменшили вагу завантажуваних сторінок сайту (оскільки через наявність великої кількості графіки, сторінки дуже повільно завантажувалися), що призвело до збільшення швидкості завантаження на різних типах пристроїв.

Від відвідувача до клієнта
Головна задача інтернет-маркетингу не в тому, щоб збільшити потік відвідувачів, а в тому, щоб конвертувати відвідувачів у покупців (бажано, постійних), тобто збільшити середній чек. Спочатку для цього ми впровадили загальні must have рекомендації:

• значно спростили форму замовлення;
• додали на сторінки послуг розширені описи та характеристики;
• налаштували вивід в першу чергу популярних послуг
• Налаштували фільтри вибору товарів і послуг поліграфії.

У новій версії сайту ми додали онлайн-чат на сайт для прямого зв’язку з менеджером і збільшення конверсії. Ці прості рекомендації дозволили власнику сайту значно збільшити кількість потенційних покупців. Окремо ми сформували цілий комплекс рекомендацій, спрямованих на зростання коефіцієнта конверсії. Деякі з них:

• додавання на сторінки можливості купити товар або послугу в один клік;
• додавання можливості фільтрації послуг за різними характеристиками;
• встановлення функціоналу зворотного дзвінка;
• використання різних фішок, стимулюючих відвідувача завершити замовлення.

Підсумок

Результати нашої роботи:

1. Органічний трафік виріс з 29 до 450 відвідувачів на місяць і постійно зростає:

2. Відсоток видимісті сайту в пошуковій системі Google становить 54%:

3. Проводимо комплекс заходів для підтримки високих позицій сайту і їх поліпшення далі.

Позиції за різними ключовими словами в ТОПі

4. За даними Клієнта рівень зростання продажів станом на Січень 2018 року збільшився на 76,7% порівняно з січнем 2017 року. Основний потік клієнтів-органічний трафік з пошукових систем і онлайн замовлення.

Висновки

Незважаючи на досягнення відмінних результатів, команда продовжує шукати нові шляхи розвитку проекту. Регулярно ми проводимо розширення семантичного ядра для поліпшення видимості по більшому числу запитів, пропонуємо нашому клієнту нові технічні доробки по сайту, щоб поліпшити його юзабельність, збільшити довіру пошукових ботів Google, а також збільшити органічний трафік.