Кейс: Просування сайту dynastija.com.ua ПБГ «Ковальська»

Клієнт
Наш клієнт – велика будівельна компанія, яка зводить житлові і промислові комплекси в місті Києві та всій Україні.

Наше завдання

Нашими основними завданнями були: залучення нових клієнтів і збільшення відвідуваності сайту з пошукової системи Google, збільшення рівня продажів об’єктів нерухомості, довіра і впізнаваність бренду.

Вихідні дані

Регіон: Україна, Київ
Пріоритетна пошукова система: Google
Старт робіт: березень 2017

Процес робіт
Ще перед початком робіт по сайту і активному просуванню, клієнт звертався до нас з тим, щоб ми розробили технічні завдання і ТЗ для розробників сайту, що дасть змогу ефективно просувати сайт. Такий підхід дав змогу заощадити багато часу під час старту просування сайту. Після готовності сайту ми провели його технічний аналіз і вказали розробникам на моменти, які вони не врахували під час розроблення, і на те, що було пропущено ними за ТЗ. Щільно опрацювавши таким чином сайт ще під час розробки, ми змогли швидко почати активну фазу просування.

Щоб забезпечити зростання позицій сайту

• були опрацьовані внутрішні чинники ранжування;
• планомірно ведеться постійна робота із зовнішніми факторами ранжування;

Щоб розуміти, що на сайт залучається цільовий відвідувач

• ведеться аналіз поведінки користувачів на сайті.
• відстежуються основні показники ефективності сайту.
• відстежується динаміка показників досягнення цілей по сайту згідно Google Analytics.

Було проведено аналіз конкурентів у ТОПі, на основі нього ми виробили стратегію побудови посилальної маси для сайту. У результаті виконаних робіт кількість сторінок, що посилаються, збільшилася до 8049.

Після виведення пріоритетних запитів у ТОП, ми продовжили працювати з якістю і кількістю донорів посилальної маси для сайту, щоб далі зміцнювати позиції сайту.

Протягом нашої роботи над проектом для зміцнення позицій сайту в пошуковій системі і для залучення потенційних клієнтів, ми:

• Продовжили нарощування посилань.
• Розширили кількість запитів у пошуку за рахунок Long tail пошукових запитів для сайту.
• Проводили аналіз розподілу посилальної ваги по сайту, щоб у разі потреби коригувати його.
• ААналізували показники поведінки користувачів, для розуміння ефективності відвідувачів, що залучаються з пошукових систем на сайт.

Від відвідувача до клієнта

Головне завдання інтернет-маркетингу не в тому, щоб збільшити потік відвідувачів, а в тому, щоб конвертувати відвідувачів у покупця. Важливим завданням також є збільшення охоплення аудиторії для впізнаваності покупців бренду.

Що було зроблено нами:

• проаналізовано семантичні ядра сайтів конкурентів у ТОП;
• підготовлено СЯ;
• семантичне ядро проаналізовано на предмет залучення конверсійних відвідувачів на сайт;
• ще на етапі розробки сайту прописано завдання для розробників, що зекономило час на старті.

Підсумки

Результати нашої роботи
Ми:

• Провели аналіз пошукової видачі, що дало нам змогу правильно підібрати семантичне ядро, підготувати завдання для розробників.
• Попередили ще на етапі розробки технічні помилки на сайті, які могли впливати на ефективність просування.
• Визначили сторінки з найбільшим потенціалом у трафіку і менш важливі для подальшої роботи з контентом на них.
• Провели роботи з контентом і семантикою сторінок.
• Наростили якісну кількість посилань.

У підсумку ми отримали:
1. Огляд джерел трафіку
Основним і найбільш значущим джерелом відвідувачів на сайті є Organic Search, займаючи 55,9% з усіх каналів відвідувачів на сайт нашого клієнта:

2. 99 тисяч користувачів і 159 тисяч сеансів користувачів за весь час просування. Показник відмов 12,68%. Середня кількість сторінок на користувача 4,1, а тривалість перебування на сайті майже 2,27 хвилини, Ці показники так само свідчать про правильний підбір семантичного ядра й ефективне потрапляння в ЦА.

3. Кількість фраз в органіці в пошуковій системі Google зросла до 600.

4. Розподіл відвідувачів сайту за групами ключових слів.
Відвідуваність сайту клієнта за основним семантичним ядром, що просувається, становить 55%, але в той же час завдяки грамотній внутрішній оптимізації сайту, розподілу статичної посилальної ваги за сторінками та ефективним роботам із розширення long tail (довгого хвоста) запитів, відвідуваність за ними становить 45% від загальної відвідуваності сайту з органічних результатів пошуку в пошуковій системі:

Висновки

Для сайту було підібране семантичне ядро, а також проведено оптимізацію сайту і роботу з посилальною масою, що дають змогу отримати велику кількість користувачів з пошукових систем. Органічний пошук є основним джерелом відвідувачів на сайті, і завдяки гарному підбору семантичного ядра сайту, відвідувачі мають хороші показники.