Видеореклама рулит в интернете

Стала известна последняя информация по просмотрам онлайн рекламы — уверенным победителем в прошлом году является видеореклама, которая оставила далеко позади баннерную рекламу.

Каждый квартал исследовательская компания Meetrics изучает данные касающиеся охватов и просмотров баннерніх реклам (КМС в Google Ads) и видео рекламы. В последнем квартале 2019 года уверенным лидером согласно их данных оказалась видео реклама. Показатель видимости рекламы (в данном контексте видимость определяется как просмотр минимум 50% на экране за минимум 1 секунду) показал 75%, это в свою очередь показывает рост видеорекламы на 5% по данным Meetrics в сравнении с ее данными за третий квартал 2019 года. Показатель для баннерной рекламы составил за четвертый квартал прошлого года только 54%, что в свою очередь меньше на 2% по сравнению с результатами третьего квартала. Полный отчет можно получить на этой странице https://www.meetrics.com/ (после регистрации).

Какая баннерная реклама больше притягивает внимание пользователей интернета?

Исследование также показывает какие форматы баннерной рекламы наиболее популярны и эффективны. В случае с баннерными рекламами показываемыми на десктопах это:

• формат 728×90, длинная узкая полоса размещенная на самом верху страницы;
• формат 750×200 и 750×300, размещенные на самом верху страницы;
• формат 300×600 размещенный с правой стороны страницы сайта;
• формат 300×250 в середине контента размещенный с правой стороны страницы вместе с контентом;
• формат 160×600 (известный как небоскреб) также размещенный с правой стороны страницы.

Для мобильных платформ предпочтения не сильно отличаются:

• формат 750×200 внизу экрана;
• формат 300×600 размещенный с правой стороны экрана;
• мобильный баннер 3:1 (300х100 и 320х50) внизу экрана;
• формат 300×250 в середине контента размещенный с правой стороны экрана.

Подитог

Обычно нашим клиентам, с которыми только начинаем сотрудничество, мы предлагаем рекламу в поиске Google Ads и SEO. Однако если предложение/товар нашего клиента не известно достаточно широко, и из-за этого его могут просто не искать сколь нибудь часто в Google, идеальным решением являются рекламные кампании направленные на создание спроса, то есть баннерная и видео реклама онлайн. Как видно из результатов исследования, и тут вряд ли можно говорить о статистической ошибке, стоит в первую очередь смотреть в сторону видеорекламы. Конечно это связано с относительно большими расходами на начальном этапе необходимыми для подготовки видео. Таких расходов по сути нет если выбрана баннерная реклама с адаптивными форматами в Google Ads. Но учитывая значительно большие охваты видео рекламы, такие расходы на создание видео рекламы имеет смысл запланировать, так как это то что формирует узнаваемость и спрос, и с текущей тенденцией, видео форматы все больше будут увеличивать отрыв от баннерной рекламы.