Что такое рекламные кампании DSA? Использование динамической рекламы на поиске

alt

Вы когда-нибудь задумывались, насколько проще для вас было бы продавать, обращаясь к клиентам, которые ищут именно то, что вы им предлагаете? Если вы хотите еще точнее оправдать ожидания потенциальных покупателей, вам подойдет динамическая реклама в поисковой системе. Что это такое? Почему ее стоит использовать и чем она отличаются от стандартной уже привычной кампании Google Рекламы? Узнайте, когда стоит вкладывать средства в DSA и как настроить рекламу, чтобы она помогла эффективно увеличить продажи.

Динамические поисковые объявления — шаг за шагом

В этой статье вы узнаете, как алгоритмы Google используют динамическую рекламу, чтобы направлять пользователей на ваш сайт, и как установить наиболее важные параметры рекламной кампании правильно, чтобы DSA работала с максимальной эффективностью. Вы также узнаете, как устанавливать динамические цели, правила настройки групп объявлений и примеры ситуаций, когда этот тип рекламы не стоит использовать. Приглашаю к прочтению дорогой гость блога SEMEX!

Что такое динамическая поисковая реклама (DSA)?

Динамическая поисковая реклама (DSA) работает автоматически в режиме реального времени генерируемые Google рекламные объявления показываются в результатах поиска. Контент, представленный пользователю, с “точки зрения” алгоритма Google оптимально соответствует введенному им запросу. Благодаря тому, что нет необходимости указывать ключевые слова в настройках рекламной кампании DSA, это гораздо более гибкая и гораздо более простая форма охвата клиентов, которые ищут именно то, что предлагает ваша компания.

Как работают динамические DSA-объявления?

Чтобы проиллюстрировать схему работы динамической рекламной кампании, лучше всего использовать пример. Допустим, у вас есть интернет-магазин детских товаров. Пользователь заинтересован в покупке детской коляски, поэтому он вводит в Google запрос «коляска». Если данная фраза встречается на вашем сайте достаточно часто, поисковая система автоматически выберет соответствующую этому ключевому слову страницу (например, категорию с колясками) на сайте, а затем система сама генерирует соответствующее рекламное объявление, показав его потенциальному покупателю.

Кому имеет смысл подумать об использовании динамических поисковых объявлений?

Приведенный выше пример интернет-магазина не был выбран случайно — именно большие многостраничные интернет магазины с огромным количеством внутренних страниц и значительным объемом контента составляют основную группу сайтов, для которых лучше всего работает DSA. В случае хорошо проработанного интернет-магазина, часто рекламируемого с использованием большого количества ключевых слов, прописывание всех ключевых фраз в классической рекламной кампании может быть сложным и даже проблематичным. Кампании DSA устраняют пробелы в выборе ключевых слов и могут помочь вам привлечь новых клиентов, даже если вы уже используете привычные рекламные кампании Google Ads.

Как настроить кампанию с динамическими поисковыми объявлениями (DSA)?

Вы уже знаете, что такое динамическая реклама в поиске Google и как она помогают увеличить продажи в Интернете. Итак, перейдем к следующему шагу — настройке кампании DSA.

Настройка параметров рекламной кампании

Первым шагом к запуску рекламы является создание учетной записи Google Рекламы. Если вы раньше использовали Google Ads, этот шаг уже позади. Если нет, создайте учетную запись и войдите в нее. Затем следуйте инструкциям ниже.

  1. В своем аккаунте Google Рекламы выберите «Кампании» в меню слева.
  2. Щелкните символ «+», а затем «Новая кампания».
  3. Выберите минимум 1 цель динамической рекламы или продолжите создание кампании без указания цели.
  4. Вы также можете выбрать действие/результат, которые хотите получить от рекламной кампании, в разделе: «Выберите результаты, которые вы хотите получить в этой кампании», например: загрузка приложения, переход на сайт, отправка формы обратной связи и т.д.
  5. В разделе «Тип кампании» выберите: Поисковая сеть.
  6. Укажите название кампании, ее территориальный охват и выберите языки, на которых будут создаваться рекламные объявления.
  7. Укажите ставки, указав свой лимит и бюджет.
  8. В общих настройках (вверху экрана) нажмите «Показать дополнительные настройки». Затем отметьте «Использовать индекс сайта в Google».

Конфигурация групп объявлений

Готово! Вы только что настроили основные параметры динамического поисковой рекламы. Теперь вы можете создавать группы объявлений. Выберите «динамический» в качестве типа группы объявлений по умолчанию, а затем дайте группе объявлений название. В рамках одной кампании вы можете создать несколько групп, назначив каждой группе разные цели. Благодаря этому вы значительно увеличите вероятность оптимального выбора Google необходимой страницы на вашем сайте, соответствующей предпочтениям пользователя.

Создание динамических объявлений

После настройки групп и сохранения изменений нажмите «Новое объявление» и перейдите к «Динамическое поисковое объявление». Все, что вам нужно сделать, это ввести текст длиной до 90 символов. Остальное — заголовки и URL-адреса создаются Google самостоятельно после того, как пользователь вводит определенный запрос.

Цели динамической рекламы

В традиционных объявлениях Google Ads ключевые слова, используемые в кампании, определяют, будет ли сообщение показано пользователю или нет. В случае DSA их заменителями являются динамические цели, то есть страницы или группы страниц, определенные на этапе разработки рекламной кампании, на которую переходит пользователей после клика по объявлению. Вы можете выбрать один из 3 вариантов:

  • рекомендуемые категории для сайта — ссылка направляет на целевые страницы, организованные по темам. Вы можете определить способ группировки отдельных страниц и детализацию настроек индивидуально,
  • определенные страницы — после выбора этого параметра DSA будет отправлять пользователей на определенные страницы сайта, указанные вами, например, предлагать категории или карточки продуктов на нем,
  • весь сайт — в этом случае рекламное объявление может ссылаться на все страницы сайта, на который вы в настоящее время направляете пользователей в рекламных кампаниях Google Ads. Это самое широкое решение, для которого следует настроить хотя бы одну группу объявлений.

Исключенные цели в динамической рекламе

Подобно как и в случае минус слов в обычной Google Рекламе, вы также можете исключить определенные цели в DSA. Рекомендуется использовать эту возможность, чтобы заблокировать рекламные переходы на определенные страницы, например страницы с проданными или недоступными товарами в интернет-магазине. Для этого после входа в свою учетную запись Google Рекламы перейдите на вкладку «Цели динамической рекламы», а затем — на вкладку «Исключенные цели динамической рекламы». Щелкните значок плюса, определите исключение и выберите, должно ли оно применяться к одному объявлению, определенной группе или всем группам объявлений в этой рекламной кампании.

Хотя динамические поисковые объявления не поддерживают ключевые слова, вы также можете исключить отдельные фразы, как и в обычных РК (рекламных кампаниях).

Как понять подходит ли вам DSA?

Если у вас многостраничный сайт или интернет-магазин с большим количеством товаров, вам нужно нарастить количество целевых посетителей на сайте, привлечь новых клиентов и улучшить продажи, рекламная кампания DSA может вам подойти и помочь в этом. Важным условием эффективной динамической рекламы является предварительная оптимизация сайта, способствующая правильной структуре сайта, ЧПУ URL-адресов, читабельных и правильных заголовков, категорий, title и descriptions на страницах сайта, и конечно релевантный контент на целевых страницах.

Почему стоит использовать динамическую рекламу в поисковой системе?

Использование динамической поисковой рекламы дает вам множество преимуществ благодаря гибкости вашей кампании. DSA эффективно дополняет другие инструменты интернет-маркетинга, такие как продвижение (SEO) или классическую рекламу в Google Ads. Наиболее важные причины, по которым вам следует выбрать динамическую рекламу, это:

  • отсутствие необходимости в подборе и добавлении ключевых слов, URL-адресов и содержание рекламного объявления для каждого товара на сайте,
  • быстро показать ваше уникальное торговое предложение новым пользователям,
  • генерация алгоритмами Google разных заголовков объявлений и направление пользователей на наиболее релевантную страницу сайта,
  • относительный контроль над показом рекламы, возможность исключения определенных динамических целей,
  • привлечение большего числа пользователей на сайт, несмотря на отсутствие таргетинга на определенные ключевые слова.

Когда НЕ стоит использовать динамическую рекламу DSA?

Если содержание вашего сайта динамически изменяется, например, появляются новые продукты для продажи или обновляется информация каждый день новая, динамическая поисковая реклама может не подходить. Если сайт не был оптимизирован или страница не была создана в формате, который дает возможность проиндексировать контент роботу Google Ads (например Flash и т.п.), отображение DSA также может быть затруднено или не эффективно.

Откройте для себя возможности рекламы DSA

Использование динамической рекламы в поисковой системе позволяет более быстро реагировать на запросы пользователей, заинтересованных в вашем предложении. Принимая во внимание многочисленные преимущества этой формы рекламы, будет проще и быстрее привлекать заинтересованных пользователей.

0 0 голоса
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
guest
0 Комментарий
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
0
Поделиться своими мыслямиx
()
x